小米的成功，你们未必看得懂
小米不是不行了，而是超越对手太多。
很多人在唱衰小米，说小米不行了。他们认为小米不行的原因，是小米手机的销量落后了。
二年前我说小米的未来就是中国版的无印良品和优衣库，小米的竞争对手也是无印良品，甚至优衣库，根本不是华为、魅族、vivo、oppo、三星。当时很多人嘲笑我是傻逼。
后来，雷军说了，小米未来的道路就是无印良品。
那些当初嘲笑我的人，早就忘了他们嘲笑我的事。
即使雷军已经说小米就是要做无印良品，还是一大堆人在说：小米要完蛋了，小米的手机销量落后了。
实际上小米是中国这几年来最成功的企业。它不是落后了，而是远远超越了那些跟他一起做手机的对手。
小米已经是中国最深入人心的品牌
我们可以从几个不同的角度去考察一个品牌的影响力。
有哪些品牌，是几乎所有中国人都知道的？
有哪些著名品牌，主要用户是15-25岁的年轻人，并且拥有品牌的线下社区？
有哪些品牌，很多人每天都要看到它好几次？
有哪些品牌，当你觉得想买某件产品时，会想去看看xx品牌有没有出品？
有哪些品牌，会让你想到“如果xx也做xxxx多好呀”？
目前在中国，只有一个品牌有这样的影响力：小米。
经常有人说：雷军咋还不搞房地产开发？
小米已经成了一个符号：它进入哪个领域，那里的价格就变低。
小米靠什么办法打造品牌——单款爆款
如果小米只是做手机，那么只有一亿人用小米产品。小米就和华为、VIVO、OPPO之类的品牌没有什么区别。
但是小米不这样做。
小米生态链做了移动电源。69元。对一些山寨企业而言，即使是成本费都得这么高。一夜之间，小米移动电源就成了中国移动电源的老大，而且是世界上最大的移动电源。
小米做了一个手环，七十多块钱。这个手环大概也没什么利润。但是，它流行得飞快。很多人每天在微信好友圈秀他走了多少步，一天多次跟别人攀比。很快成了世界上销量最大的手环品牌。
小米做了一个插线板，45元一个。这样的东西，基本上是没有什么利润的。
小米还做耳机，几十元的小米而已，单款销售一千多万只。遥遥领先于其他的单独销售的耳机品牌。
小米有电子秤，分辨率0.1公斤，精度和重复率很好，还是LED点阵显示，不是廉价的LCD单色显示的。99元。
除了手机，小米并不去跟强大对手拼实力。比如说，小米不跟万科、万达、碧桂园抢生意，不跟康师傅拼方便面，不跟青岛啤酒竞争，不做汽车。小米生态链的小产品，专门打没有强健竞争对手的领域。
在小米之前，你很难想到一个著名的移动电源品牌。所以小米可以用大资本打入这个空档。这是一种杀鸡用牛刀的做法。
小米插线板，也是另一款杀鸡用牛刀案例。小米喜欢玩田忌赛马，喜欢以大欺小。利用它的销售平台，硬生生在这些没有著名品牌的地方打出一个个小米品牌的行业老大来。
每天看好多次小米
小米这些小产品都非常便宜，单件的利润都不高。但是，他们有一个共同点：你每天看它好多次。
你的苹果手机可能需要一天充电三次，你有六千多元钱花在苹果手机上，你只有69元钱花在小米移动电源上。但是你每天需要用到好几次小米移动电源，甚至手机换了好几个了，移动电源一直还用小米。
你因为充电，每天需要好几次用到插线板，每天看好多次小米插线板。
你有了小米运动手环，每天好几次看好友圈，看看谁走的步数多。一个只有七十九元的小米手环，让你每天好几次惦记它。
小米体重秤，让你每天称重量。
还有更不起眼的小米usb小灯，零售价16元。更便宜的是它的山寨版，俗称“小米款”，华强北批发价2.8元。
移动电源、小米手环、体重秤、小米usb灯、小米插线板，加起来才三百多元。
一个小米产品的用户，买了可能只花几百元在在小米产品上，却可以每天十几次甚至几十次看到小米商标。世界上还有什么商标广告，可以让大家天天看？
如果你买一个电冰箱、洗衣机、油烟机，很少会想到它的品牌。如果你买一座房子，很难想起它的开发商叫什么。房子和大家电这类产品的品牌广告效应很弱。但是小米是日常生活中的高频小产品，小米商标成为你每天多次看到的东西。
价格低、性能过得去、面向中低收入群体的定位，类似于无印良品的设计风格，小米通过生态链打造统一的品牌形象。所有小米生态链的产品，设计上都有典型的小米元素。在所有的手机都变得一模一样的年代，小米手机也和别的手机差不多，但是小米用生态链产品凸显出小米的品牌形象。
所以，你以为你买的只是产品，但是小米却是要你天天看广告。直到你每天看到的小米商标的次数，远远超过其他商标。
如果要靠电视广告或者互联网推送，恐怕整个公司都卖了打广告也做不到这样的知名度。
这就是小米为什么只做这类小产品。他们并不是漫不经心随便选的。小米的眼光放得很远，他并不是指望以这些小产品从你身上挣一大笔钱，——这些小产品首先是广告牌，其次才是产品。
它希望的是你天天看它的产品，让一些廉价到让你毫不在意就买的东西，你在不知不觉中已经成为小米包围圈中的人。以后你想买什么，首先会想到小米有没有类似的产品，它就大功告成了。
小米不仅仅是无印良品
无印良品是没有线上社群和线下社群的，小米有。
小米一开始就是从打造社群开始的。MIUI的系统打造之前，是挨个问那些年轻人，征求他们的意见，把他们的意见记下来。 小米的高管发挥红军时代的革命精神，与底层屌丝打成一片。
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