2017

问君能有几多愁，没买腾讯没买楼

2018

问君能有几多愁，买了腾讯买了楼

今年下半年以来，在楼市新政、股市低迷等因素的刺激下，越来越人感受到了投资环境的恶劣。

不少上班族看一眼信用卡账单，再看一眼工资单，默默寻思起了“另类”生财之道。

都见过下面这种广告吧？

你或许很好奇，究竟什么人点开了这类广告，加入网赚大军？近来层出不穷的网赚App，又真的能挣到钱吗？

（本报告所涉及的网赚App不包括网络兼职平台）

粗暴的流量收割机

利用碎片时间，在手机上看看广告、做做问卷、试用几款App，就能赚到零钱，这类低门槛的网赚App早已不是新鲜事物。但近来，一些垂直品类的App为了获取流量，将网赚的这套玩法融入到了自己的产品中，由此诞生了不少爆款。

刚刚上市的趣头条便是其中的“佼佼者”，用户在趣头条上看新闻，或者拉来新用户，都能得到现金奖励。风头正劲的短视频领域则有种子视频，这款App在猎豹全球智库发布的Q3短视频榜单中也进入了Top 10。

除了内容资讯以外，其他垂直领域搭配网赚套路，也玩出了不少花样：

这类网赚+垂直内容的App，利用人们贪小便宜的心理，有的甚至加上了“收徒赢奖励”这种打擦边球的模式，迅速为自身App导流，触角不断延伸。从下面3款App的城市分布可以看出，这类App的目标用户覆盖相当广泛，甚至一些一二线城市的用户也乐此不疲。

羊毛出在羊身上

所以网赚App真的能帮我们赚到钱吗？网上对这类App的测评和曝光已经有不少，我们就从产品逻辑来讲讲，网赚App是如何套路用户的。

从上图可以看出，其实网赚App与其他App的关键区别就在于用户激励机制。前者靠现金奖励，后者靠提升内容或服务质量。而在流量变现阶段，网赚App由于已经引入了奖励金机制，因此让用户进行App内消费也更加顺理成章。

如果着眼于用户从App获得现金奖励的整个流程，那么网赚App的套路就是这样：

看似简单的做任务领奖金，实际上却有层层关卡。App内消费确保了App能够回收一部分奖励金，同时也为达不到提现门槛的用户提供了心理补偿；而提现门槛的设置，则是对任务功能的强化，无论是要求用户花更多时间消费内容，还是更多地拉新，都是确保了一个用户的价值能被充分挖掘。

一句话，羊毛出在羊身上。不排除有个人用户是“任务达人”或者“拉新狂魔”，从而获得丰厚的报酬，但就整个用户群体而言，其实并不能褥到多少羊毛。

褥羊毛游戏还能玩多久？

当然如今的用户也早已不是轻易被“皮下注射”的木偶，趣头条近来的种种迹象表明，网赚并非垂直类App一夜成名的灵丹妙药。

趣头条的招股书显示，这款运营仅仅两年的App，其繁荣或许都只是用奖励金堆砌起来的一种假象。截至2018年6月30日的前6个月，趣头条净亏损已达5.144亿元人民币（合7770万美元）。

而且从其运营成本（主要是销售费用）和收入（主要是广告收入）的走势来看，广告收入的下降是其近几个季度亏损扩大的主要原因，这或许预示着褥羊毛的吸引力正在逐渐弱化。

此外，关于趣头条上黑五类广告（药品、医疗器械、丰胸产品、减肥和增高产品被称之为广告“黑五类”）的控诉也一直存在，大概是太需要这类广告续命了。

再看网赚App的同仁们，除了电商类的花生日记还保持上升态势外，社交类及纯推广类的2款代表性App，周活渗透率均呈现出大滑坡走势。

电商类网赚App之所以成为例外，还是与其定位有关。这类App的用户原本也是抱着购物而非赚钱的目的去使用，App内的奖励更多也是以优惠的形式发放，其实还是服务于购物本身。

这也再次说明，褥羊毛可以是兴奋剂，